Principe scientifique, le principe d’utilité.
Le savait-t-on ? La théorie économique qui relève des sciences sociales défend l’équilibre de l’offre et de la demande en vertu du principe d’utilité. L’offre de biens ou de services n’a de sens que dans la mesure où elle rencontre une demande qui trouve une utilité à consommer ces biens et ces services. L’agrégation de la demande à laquelle s’ajustent les acteurs de l’offre suit une courbe dont la forme fait l’objet de calculs savants et dont les résultats déterminent les anticipations, donc la prévisions
Sans remettre en cause le fondement des théories économiques, on peut se demander si l’on n’est pas un peu en retard quant à l’étude du principe lui même. Les hommes de marketing viennent un peu à la rescousse et permettent de déterminer des socio types de consommateurs présentant des affinités suffisamment nombreuses pour nourrir une “demande solvable“. Leurs études utilisent néanmoins des outils issus des recherches de sociologues. Suffisent-ils pour autant à restituer l’âme des consommateurs ? Pas si sûr. Mais à l’heure du “marketing politique” et du “marketing culturel” on se rapproche peut-être du but.
Sauf à se faire doubler par les réseaux d’information eux-mêmes.
Dominique F. Pasquier